文字|数字娱乐梦工厂,作者|王颖,编辑|智子
如果说“山河令”是一个爆炸事件要早一点,那么直到这个星期,关于这一结论的紧张都不会紧张。
播出以来的十多天里,这部电视剧的口碑和知名度一直在增长。经过160,000条评论后,豆瓣评分上升到8.6,并且在主要平台上继续搜索。
在播出的第二周,让?优酷终于在整个网络提醒更新和“粉丝演员”之后开始了。“山河铃”的会员更新从每周5集增加到7集,甚至是预购期从3月19日提前至3月3日。但是,3月9日,舒玉君指出,一些粉丝报告说,该节目的跟进时间表又发生了变化,按需预付款可能已暂停。
发生的变化是“山河令”中广告的显着增加。在最近的几集中,“ Mountain River Order”在标题和电影中增加了广告空间。显然,赞助商不愿意错过这场爆炸的盛行。
广播热门节目不仅容易获得粉丝关注,而且还与平台的商业利益相关。
在2019年之前,几个主要平台依靠会员提前收看,以吸收会员的连续付款。然而,今年夏天,“陈庆龄”创造性地推出了按需付费预付款,并在短短24小时内实现了预付款,营业额超过7000万,开辟了实现热播剧的新途径。
尽管这最初引起争议,但后来的按需付费成为标准,无论是男性IP戏剧(如“庆祝多年”,“灵尖山”)还是诸如“ The Hidden Corner”之类的激动人心的爆炸表演“甚至最近发行的热门单曲《左罗》,《斗罗大鹿》和《商阳夫》,都是很容易流行的戏剧和热门戏剧,不能诱使歌迷们反抗拿钱提醒他们。
在这种情况下,很长一段时间未按需提供的“山河订单”已成为一种选择。从这部短短的36集热门影片中,您如何最大程度地受益?除了听取粉丝们的投票之外,该平台还必须权衡会员的收入,按需收入和广告收入之间的联系,这些用户是连续付费的用户和热钱的货币化。
“刘李嘉”的点击量和发布的广告上升,“山河Ling”实现了第一轮
现在,“山河秩序”的粉丝们非常沮丧:他们希望他们能花钱尽快收看整个剧集,并担心按需点播会占用节目的所有数据性能。
类似的问题也困扰着方优酷平台。面对第一年的大热门,甚至是《长安十二小时》之后最炙手可热的电视剧,如何满足观众观看电视剧的需求,并能同时产生点播收入,广告收入,会员数量增长等。实现尺寸平衡以最大程度地利用平台的收益?
在第一周第一次更新成员6-8集和10-12集之后,“ Shanhe Ling” 1集的当前每日更新显然很慢。按照目前的节奏,即使提前订购,会员也要花两个月的时间才能看完整个游戏。花了一个多月半的时间。战斗线是流行的“斗罗大鹿”的两倍。同期的“崔子岳”。
隔壁的腾讯视频《斗罗大鹿》于2月5日首播,第一周的3天更新了7集,然后每天更新了2集,每周更新了14集。不到40分钟播出了40集周。爱奇艺的《左儿子》于2月14日发行。第一天向成员发行了8集,第一周更新了12集。
相比之下,“山河岭”延长前线的广播策略显然是有平台意识的。作为近年来在优酷上罕见的热门歌曲,“山河令”获得了更多的任务。相比于每周两到三天更新4-6集,一天的节奏不仅有助于保持平台的普及尽可能多地使用,但也有助于用户继续付款。更新速度较慢还可以在下半年增加广告收入,并留出更多空间。
在上线之前,“山河铃”并没有引起足够的关注。鉴于该系列的整体制作和首次商业广告,不难确定该系列的预算不高,但是,当该系列节目播出后,口碑和受欢迎程度继续增加,邮件广告中的峰值明显,经常访问诸如手机和护肤品之类的消费产品。广告只是使热门电视剧成为现实的第一步。优酷还开发了一种新的游戏方式来动员观众投票,招募新会员和购买会员。
在第一周的口碑传播和互联网流行之后,“踩合CP”的“山河岭”粉丝迅速征服了该平台和该节目的官方微博。鉴于整个网络上的集体记忆,Youku并未直接向创作者甚至赞助者“投降”,而是发起了类似于“粉丝投票”的活动,并提示用户邀请朋友收集时间或购买。“ Liu Li Jia”,从而激活“主要创建者会议”和“ Plus Change”。
在发布的第一个周末,整个网络成功筹集了6,000万个“ Liu Li Jia”,以解锁Saturday Plus更新。此后,数据最终超过了1亿个。3月1日,优酷网正式更新了汽车追逐日历,该日历不仅在周末增加了两天,而且还延长了原来的超级按需时间。
久违之后,优酷能否扭转剧情的低迷?
尽管考虑到平台的受欢迎程度和广告收入,但按需提供的高级收入已成为评估平台热播电视成功与否的另一个方面。Chen Qing Ling的先前按需结果是一个很好的参考。
与由50部组成的“陈清铃”情节相比,由36部组成的“山河铃”情节较小,这可能是电视剧聚会扩大阵线并让用户付费的原因之一。之后,在以前的连续剧日历中,《山河秩序》的截止日期比以前早了两个半星期,点播时间也提前了10天,点播频率是每集每周两次两次,每次3元,并且全部订购了18集。您必须支付54元。
优酷网在过去的一年里发行了许多高级点播电视剧,但直到去年夏天“刘丽”上线之后,才有大放异彩。这部不受欢迎的木偶戏在上线后成功被挫败,去年成为优酷最受欢迎的作品之一,在当时,这似乎是一个通过先进的按需实现的好机会。
完整的“刘丽”的59集原本应该在点播后半个月开始播放。据计算,点播整个游戏的费用为会员将近100元,而且速度和价格都很高,随需应变在当时引起了很多争议。粉丝大量恢复后,按需交货的预装货物最终推迟了一周。
但是,显然,“刘黎”的普遍流行与整个网络的爆炸式增长之间仍然存在一定差距,并且由于事件的数量众多,捆绑的用户付款和按需收入之间的冲突并不明显。在此之下,粉丝的动机可能已经改变为扩大的“山河令”点播节目,这是对该平台智慧的考验。
在过去的两年中,优酷虽然不时有新的项目,但在戏剧和综艺节目中与其他平台的差距仍然很大。
年级,除了“这!是嘻哈”“这!”这是“灌篮高手”和过去几年中的其他S-Level项目,优酷的其他新综艺节目仍然很难进行:“赶上光!”虽然“老大哥”主题不变,但口碑相对较高,很难说这是一个可以继续受益于该平台的项目。在话剧层面,从优酷开始的《白月光》和《失踪的人》在其他两个平台上是相似的话剧,尽管它们去年从未悬而未决的悬念在今年早些时候在优酷播出的电视剧《上阳赋》和《紧急公共关系》也收到了平庸的反响。
因此,优酷了解如何实现“山河秩序”非常重要。
短期内,加拿大将迅速增加电视剧的受欢迎程度,但也会减少交通流量。因此,许多“商业迷”都拒绝去加拿大。先进的点播广播虽然可以带来额外的收入,但也意味着盗版更有可能流失;此外,观众的节奏会有所不同,宣传和舆论的节奏将更加难以控制,节目的受欢迎程度当然会受到影响。这可能就是为什么优酷过去的情节通常略低于下周点播内容的原因。与连续点播功能相比,这种格式具有并且可以对戏剧更新的节奏具有一定的控制效果,并且也迫使会员继续付费。但是,单打一次还不足以支持平台的整体内容和会员付款。“ Mountain River Order”只是优酷内容业务所进行的马拉松比赛之一。如果没有新内容要接管,则节目结束后,平台成员冒着再次输掉的风险。
除争议之外,按需付费已成为常态
当优酷仍处于困境中时,在其他平台上进行高级点播已成为常规。
在2019年夏天,“陈庆龄”在毕业前为成员启动了“直接点播直接大结局”,开创了按需付费电视剧的先例。
当时,腾讯视频的规则是,会员支付18元升级为超级会员后,他们将启动Advanced Advanced,单集6元,并在必要时以30元的价格发行6元的套餐价格腾讯视频已筹集了78在按需启动后的24小时内损失了100万美元,这使同事感到嫉妒。
继腾讯视频的在线系列节目“陈庆龄”之后,几乎所有的作品都是按需开发的,除了黄金时段的卫星电视作品。
腾讯视频在其2020年戏剧追逐日历中也明确规定了按需引入的规则,但按集的长短和受欢迎程度,按需插播的次数和价格会有所不同,但每集的价格从那以后,单集从未超过3元。
当年晚些时候播出的《鬼刀山》继续了先进的点播策略“陈庆龄”。最后5集每集3元,5集可打包12元。提前一周进入决赛,但要面向对象。所有会员均可购买。
按需直接最终会员资格是目前按需付费情节最常见的形式,它经常出现在较短的情节中,或者受欢迎程度相对较低。就像播出一半然后按需扩展的《山河铃》一样,它也可以翻译成另一部热门剧集《贺年》,该片将于2019年回归。
在“庆祝新年”于2019年11月下旬上线后,它得到了广泛认可。12月11日,表演派对宣布了Advanced On-Demand的开幕。会员可根据要求每周观看6集。《情欲年》根据要求总共发行了最后22集,占整个集的一半以上。按照每集3元的价格计算,这要求观看整集按需点播需额外付费66元,而该平台的另一个计划是50元。
可以看出,“庆祝新年”使用每周点播而不是连续点播,并在一定程度上考虑了游戏的总体节奏和用户满意度。
然而,与《陈庆龄》相比,《清雨年》的点播内容更加先进,也引起了极大的不满。两大广播平台都遇到了法律纠纷。对于仍处于亏损状态的视频共享网站,进一步研究用户的支付意愿是该行业生存和发展的核心。过去,如《陈庆龄》和《欢庆多年》等戏剧的市场表现也表明,观众对付费的需求是而且相当大的。
先进的按需格式各不相同,并且平台也有自己的考虑因素
优酷网的缓慢更新似乎更多地是与捆绑会员的持续付款有关。相比之下,腾讯视频和爱奇艺似乎更多地参与了进一步降低现有用户付费会员的意愿。
目前,腾讯视频的日程安排似乎已经淘汰了节目的一半内容,以便在需要时继续前进,其中大部分是长期的或更流行的中短期电视剧。
例如,《江野2》 43集的19集将按需播放,每集3元,57元套餐,《三生三世界抱枕》 56集按需播放24集总价格为72元。在34集的《九州天空之城》中,可根据要求提供16集,总价格为48元。在短片中,按需提供18个部分的“ Longling Misty Cave”的最后8集,按需提供16个部分的“摩天大楼”的最后8集。对于具有大量劳动力储备的平台,先进的点播广播是有益的。如果电视剧很受欢迎,那么平台可以依靠点播广播产生更多的收入;如果电视剧不受欢迎,那么先进的点播广播可以使平台满足一些粉丝的需求,并更快地完成演出。在线上的新作品。
与腾讯的全面开放相比,爱奇艺在需要时更具选择性。
对于爱奇艺来说,预订2020年的短剧并不罕见。对于长剧来说,爱奇艺的点播节目也不太愿意。例如,《爱情公寓5》的36集,《主人》的48集和《 The角不是秋海棠红》的49集仅提供12集,选择,25元可以打包12集。
去年夏天,在各种迷雾剧院剧作中大放异彩,只有更受欢迎的作品“隐秘的角落”,“沉默的真相”和“十天的游戏”才根据需求得到进一步发展。与On-DemandRevenue相比,爱奇艺似乎更加关注每日更新的普及。
爱奇艺在高级点播中相对保守的策略可能与过去一年的会员变更有关。今年2月发布的年度报告显示,第三季度的会员服务收入和订阅会员人数继续下降。爱奇艺在其财务报告中提到,原因之一是受该流行病影响的在线戏剧数量下降。
更大胆的是芒果电视,该电视台在去年启动了对“三千只乌鸦”的扩展点播测试。除了随后的卫星电视剧以外,Mango的所有作品还具有渐进式点播功能。由于目前的会员人数相对较少,Mango使用长期更新来保持用户承诺连续付款似乎并不重要。
下一步,该平台的高级按需传输也可以扩展到明星戏剧。例如,腾讯视频以前曾在“三十只”中测试过水。随着高级点播逐渐被用户接受,可能会有越来越多的高级点播星空实例。
内容成本是每年最大的视频托管费用之一。尽管几个主要平台上的付费会员数量已达到可观的水平,并且用户付费已成为一种习惯,但主要平台仍在亏损,因此任何可以就绪的方法决定了平台工作的方向。