编译| Nuzi Cola和Tina Apple已发起改革,并希望用户“站起来”。今年12月8日,苹果公司软件开发高级副总裁克雷格·费德里希(Craig Federighi)在欧洲数据保护和数据保护会议上宣布,苹果需要2021年以后用户想要跟踪的所有应用程序才能吸引用户。明确表示同意,否则该应用将从应用商店中删除。
苹果进行这种改革的原因仅仅是让用户“起床”。但是,这一举动遭到广告巨头和应用开发商的坚决反对,包括Facebook表示受到了伤害。他警告称,苹果的新举动“具有挑战性”,其广告网络收入可能下降50%。
在过去的两天里,许多实体报纸在Facebook上刊登了整页广告,指责苹果做出了改变,这将摧毁依赖广告进行销售的“小企业”。
Facebook在这则报纸广告中写道:“如果没有个性化广告,小企业的销售额将减少60%。”“我们已经听到了您的担忧,我们支持您。”
Facebook广告业务副总裁Dan Levy说:“是的,尽管这将影响Facebook的多元化广告业务,但真正受打击的是小型企业,例如咖啡店,小型零售店或初创企业等。”
提供了允许用户在使用前打开应用程序时“起来”的新策略,并带有“同意保留您的隐私权”选项。如果您不同意,则可以使用不再使用的应用。
但是,如果您同意隐私许可,这些应用程序将免费收集和分析手机中的各种数据,而不仅仅是存储在手机中的地址,电话号码,聊天记录,通讯录,照片和短信,通话记录等等。许多应用都会根据此数据向用户推荐个性化广告,甚至会以个性化价格销售。
今天的微博应用更新了隐私声明在更新的隐私政策中,Apple敦促开发人员主动向用户解释要读取的权限以及应使用哪些权限。
在AppStore中,应用程序必须披露的数据类型分为三类:“用于广告跟踪的数据”,“与用户相关联的数据”,“与用户无关的数据”,特别是联系信息(例如例如名称,地址等),财务信息(付款信息,信用信息等),位置信息,联系人,浏览历史记录,使用情况数据(广告数据等),诊断数据(崩溃数据等),设备ID等
“与用户相关联的数据”是指与用户的身份(例如,ID,??设备标识符)相关的数据。苹果公司强调,如果应用程序指示所收集的数据与用户无关,则必须在收集数据之前采取数据保护措施,例如,删除诸如用户ID之类的直接标识符,并避免将数据与用户身份信息重新链接等做法。它被收集。
“用于广告跟踪的数据”是指应用收集的用于目标广告或广告评论的用户或设备数据。
除了通过应用程序本身收集用户信息之外,应用程序中嵌入的插件或第三方代码还可以收集用户信息。使用此数据的最常用方法之一也是“跟踪”,用于有针对性的广告推送苹果公司最新推出的数据保护功能要求在集成第三方插件或代码(例如分析工具,广告网络)时,第三方SDK等,还说明了收集和使用的数据类型。
从2020年12月8日开始,开发人员提交到AppStore的新应用程序和更新的应用程序都必须提交用户数据收集和使用内容。苹果给开发人员一个月的时间来完成隐私权限。之后,苹果有一个专门的团队,该团队将人与机器结合在一起进行审核,并不时进行随机检查。如果有不符合规定或不真实的应用程序被填写,Apple将与开发人员沟通以帮助他调整声明。如果沟通后仍然没有改善,Apple将删除有问题的应用程序,在严重的情况下,将终止开发人员帐户。
Internet广告行业的巨大打击许多Internet公司使用在线服务来获利地交付商业广告,而“用户数据”是提供个性化广告的重要基础。苹果公司软件开发高级副总裁Federigi说:“如果您的业务模型是基于侵入式跟踪的,那么您将不会寻求透明性并尊重用户的选择。”提供有效的广告,而无需进行侵入式跟踪。“需要时间,协作和倾听才能使事情再次发生。我们相信结果将是革命性的。”
这种策略甚至可能在明年初扰乱整个移动广告市场。在今年早些时候的一项测试中,Facebook发现,如果它不能收集用户数据来分析个人喜好,广告收入将下降50%。
苹果AppStore已发布了很长的Facebook用户数据列表,Facebook在许多自然报纸上迅速发布了整页广告,并举行了新闻发布会,向小企业主介绍最新情况。
作为反苹果运动的一部分,Facebook汇编了许多来自小型企业所有者的研究案例,指出个性化广告已成为保持业务??正常的关键。参加报纸页面和新闻发布会的Facebook努力分享了小企业主的悲惨经历,并强调如果他们不利用Facebook的个性化广告,他们只会坚持这一轮COVID-19。显然,Facebook正在与苹果公关对抗。制作情感卡片。
对于小型企业而言,“捍卫我们的个性化广告”可能是一个令人鼓舞的口号,但是数百万的Facebook用户担心滥用其数据以及网络媒体慢慢消失的传统。纸媒体显然对此表示怀疑。因此,扎克伯格想出了这个“好主意”,将Facebook和小型企业的形象结合起来。
与此同时,一位Facebook经理在一次新闻发布会上指出:“这一切的本质都在于控制互联网。”他强调,苹果公司将增强的隐私控制引入其最新操作系统的动机并不是那么肤浅。这么简单。Facebook还声称,苹果的举动显然是在强迫用户使用苹果自己的广告平台,因为它的新规则并不受限制。苹果当然否认了这一点。
Facebook还辩称,这也导致更多应用从广告转向应用内购买和订阅-苹果将通过这两种形式向iPhone收取多达30%的iPhone费用。苹果否认了这些说法,并强调Facebook引起了人们的注意,并分散了其商业模式引起的冲突。
苹果公司在接受媒体采访时说:“我们相信此举将使用户站起来。就是这么简单。”
“用户应该知道应用程序和网站何时收集数据,如何跨平台共享数据,并有权决定是否允许它。iOS14中的AppTrackingTransparency功能不会改变用户跟踪和选择Facebook的目标受众的原始方法它只是为用户提供了更多的自由选择。”
iOS提示屏幕快照,询问用户Facebook应用程序是否有权在运行时跟踪其数据。Federich在最近的一次演讲中说:“一些公司正在竭尽全力阻止AppTrackingTransparency或其他类似新解决方案的发布。很简单,您只想继续自由访问用户数据。”““我对这种行为的态度非常不屑一顾。”但是,一些专家警告说,这两家技术巨头在这场竞争中正冒着巨大的风险。即将出版的《技术伦理》一书的作者斯蒂芬妮·黑尔(Stephanie Hare)评论说:“两家公司都在玩火。“与此同时,苹果公司确实被怀疑滥用了其市场支配地位。监管机构很可能会留意苹果公司的一举一动。”
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